Anuncian que Yahoo! será renovado a partir de mayo

Ciudad de México (EXCÉLSIOR) miércoles 21 de marzo de 2012.– Diversificó su negocio y, además de la búsqueda, encontró una alternativa en el contenido. La firma estadunidense Yahoo! –que alguna vez reinó en el mercado de búsquedas en internet– es ahora un portal de contenidos digitales, propios y ajenos, modelo que tras su éxito en Estados Unidos será probado en México a partir de mayo de 2012.

“Vamos a empezar a hacer pruebas en abril tomando el contenido que creemos es relevante para México, veremos qué es lo que funciona y por otro lado vamos a empezar a hacer contenido local, en entretenimiento y deportes, en video en México a partir de mayo”, adelantó Luis Arvizu, director general de Yahoo! México.

En entrevista para Excélsior, Arvizu explicó que la idea de apostarle al contenido digital vino de una decisión tomada en las oficinas centrales de Yahoo! en San José, California, hace apenas catorce meses.

“Hace alrededor de 14 meses nosotros escogimos cuatro categorías de contenidos en las cuales desarrollar todo nuestro esfuerzo: deportes, entretenimiento, noticias y finanzas y con esto ya somos el destino número uno en contenido; vamos a continuar con esto y estamos poniendo más recursos”, relató.

Tomando como base los cuatro canales de contenido, ya probados en Estados Unidos, la estrategia de la firma consistirá en comenzar a transmitir en Yahoo! México, algunas de las miniseries, de tres o cinco minutos, que producen en sus estudios de Nueva York, subtituladas, para ver cómo responden al formato los internautas mexicanos.

Esto será a finales de mayo, cuando quede concluida la construcción de sus estudios en México, en los cuales comenzarán a producir contenido local, enfocado principalmente a deportes y entretenimiento.

“Todo lo que vamos a hacer lo vamos a producir nosotros, estamos terminando de armar nuestro estudio aquí en México”, aseguró Arvizu.

En Estados Unidos Yahoo!, produce y transmite programas como Oh My God! (OMG!), enfocado a celebridades y entretenimiento, además de la versión en video de Yahoo! Finances, entre otros; además tiene una alianza de contenidos con la cadena ABC, desde octubre de 2011.

De acuerdo con Arvizu, en el renglón del negocio de contenidos, Yahoo! destina a nivel mundial dos terceras partes de su presupuesto, lo que para la región latinoamericana se traduce en 40 por ciento de la inversión anual.

Páginas personalizadas

Como complemento al negocio de contenidos digitales, Arvizu detalló que durante la segunda mitad del 2012 el portal tendrá la capacidad de generar páginas a la medida de cada usuario.

“En la medida que el usuario entre a Yahoo! la plataforma irá detectando cuáles son sus gustos y así va a ir construyendo su página principal”, dijo.

Explicó que en Estados Unidos se hacen unas 45 mil páginas principales por minuto. “Esperamos llegar a 250 millones de páginas por día en el mundo; en México se van a generar entre siete y ocho millones de páginas principales”, detalló Arvizu.

Este producto se integrará a Yahoo! México paulatinamente durante la segunda mitad de 2012.

Buen mercado, el mexicano

Aunque en México la adopción de internet está rezagada y la penetración no va más allá de 30 por ciento, dijo que la base de cibernautas nacionales, estimada entre 35 y 40 millones, es ya un mercado óptimo para el negocio digital.

Dijo que la previsión es que Yahoo! México crezca este año alrededor de 40% y destacó que la mejor carta del mercado mexicano contra otros más maduros, como Estados Unidos, Japón o Reino Unido, es su capacidad de crecimiento.